«Будь на своєму місці» та «Рятуй тих, кого любиш»: Школа журналістики УКУ зняли рекламні ролики для кампанії «Контракт 18-24»
У партнерстві з відділенням комунікацій 103 бригади у межах навчального курсу «Креативні індустрії» студенти Школи журналістики та комунікацій УКУ пройшли повний цикл створення реклами — від брифу до презентації готового відео.
Для роботи над рекламою студенти отримали інсайти зі справжніх історій реальних людей, які мріють стати військовими ще з дитинства, але з різних причин досі не змогли це зробити і створила дві рекламні кампанії: «Будь на своєму місці» та «Рятуй тих, кого любиш».
Українська армія поступово відходить від радянських управлінських традицій і стає більш людиноцентричною — це стосується і моделей залучення на службу. Дедалі більшої ваги набуває якісний рекрутинг та армійський маркетинг: показові приклади вже показали «Азов», «3 окрема штурмова бригада» та інші.
У цьому контексті особливо цінно, коли з'являються нові підходи й нестандартні креативні рішення — вони показують, що армія здатна говорити з молоддю сучасною мовою, а не лише мовою наказів і статутів. Саме з такого пошуку нових форматів виникла і ця співпраця.
Співпраця склалася природно — 103 бригаді ТрО потрібен був свіжий погляд на власні комунікації, а студентам УКУ — реальна практика. Так з'явилась ідея зробити армійський маркетинг частиною студентського досвіду.
«Для Школи журналістики та комунікацій УКУ ця співпраця важлива тим, що вона поєднує освітній процес із реальною потребою війська в якісній інформаційній підтримці. Для студентів журналістики й медіакомунікацій участь у таких проєктах — це школа професійної відповідальності: вчитися працювати з темою війни гідно, точно і без спрощень. Інформаційна підтримка сьогодні є частиною стійкості суспільства — вона допомагає говорити про людей, які тримають оборону, про потреби війська і про правду, яку важливо доносити суспільству», — каже отець Андрій Шестак, директор Школи журналістики та комунікацій Українського Католицького Університету.
Для студентів це був шанс, який рідко трапляється на старті професійної кар’єри: справжній замовник, справжнє технічне завдання, справжня оцінка роботи — і перші рядки в портфоліо, які важать більше, ніж будь-яка навчальна робота. А ще — можливість зсередини побачити військовий маркетинг, галузь, яка в Україні тільки формується.
Показово й те, що бригада, виконуючи бойові завдання, знаходить можливості для навчання молоді: викладач курсу служить у бригаді й водночас знайомить майбутніх фахівців з армійським маркетингом — напрямком, що для України лишається відносно новим, але є стратегічно важливим. А сам формат співпраці, коли студенти 18–24 років створюють рекламу для своїх ровесників, робить меседж автентичним — це не звернення «згори», а розмова «молодь для молоді».
Для бригади та й для ЗСУ це також інвестиція у майбутнє: студенти, які сьогодні вчаться робити комунікацію для армії, завтра можуть стати тими фахівцями, яких у Збройних Силах поки що бракує.
Між 103 бригадою та Українським католицьким університетом підписано меморандум про співпрацю. У межах цього партнерства відділення комунікацій бригади взаємодіє зі Школою журналістики та комунікацій УКУ.
Сергій Трухімович з 2012-го року є викладачем ШЖК УКУ, де читає практичний курс з реклами. З вересня 2025-го року Сергій Трухімович перебуває на службі в 103 бригаді, а з січня 2026-го продовжив викладати цей курс в онлайн-форматі.
Як це працює
Особливість курсу Сергія Трухімовича — максимальне наближення до реальної професійної практики. Студенти самостійно знаходять реального замовника та створюють для нього рекламу «під ключ», проходячи усі необхідні етапи: брифування / розробка креативної ідеї / написання сценарію / зйомка / презентація готового відеоролика замовнику.
Оцінку роботі студентів виставляє сам замовник, і ця оцінка впливає на підсумкову оцінку за курс. У другому семестрі 2026 року замовником для двох студентських команд стала 103 бригада — кожна команда працювала над окремим проєктом.
«Ми багато спілкувалися з хлопцями і дівчатами, котрі підписали «Контракт 18-24». Серед них були ті, хто мріяв стати військовими ще з самого дитинства. Ми зрозуміли: цим молодим людям не бракує мотивації — їм бракує сигналу, що для них є місце в 103-ій бригаді та можливості для професійного росту. Адже в нашій бригаді є приклади військовослужбовців, які за відносно короткий час «виросли» від солдата до комбата. В нашій комунікації ми показуємо, що військова служба варта того, щоб стати справою цілого життя», — коментує Олександр Данчук, начальник відділення комунікацій 103 окремої бригади територіальної оборони імені митрополита Андрея Шептицького.
Проєкт 1. «Будь на своєму місці»
В основі ідеї — реальне дослідження. Восени 2025 року відділення комунікацій бригади провело глибинні інтерв'ю з молодими людьми, які підписали «Контракт 18-24» за методикою JobsToBeDone (JTBD). Дослідження виявило серед іншого сегмент людей, які з дитинства мріють стати військовими, але з різних причин — заборона батьків, перебування за кордоном тощо — не змогли вступити до профільних військових навчальних закладів і реалізувати свою мрію. Працюючи на інших посадах, ці люди відчувають, що перебувають «не на своєму місці». Саме результати цього дослідження студенти отримали як вихідні дані для розробки креативної ідеї.
Створено три короткі відео тривалістю до 20 секунд кожне. Головні герої — люди різних професій: айтівець, майстриня манікюру, актор. Кожен з них показаний на своїй теперішній роботі, з її перевагами, а наприкінці герой резюмує: «Це хороше місце, але не моє. А в 103-й — моє».
Фінальний меседж проєкту: «Будь на своєму місці».
Меседж адресований людям, які підсвідомо чи свідомо відчувають невідповідність між власним покликанням і теперішньою роботою, і спонукає їх звернути увагу на службу в 103 бригаді ТрО.
Проєкт 2. «Рятуй тих, кого любиш»
Другий проєкт створено для реклами «Контракт 18-24 Дрони». Ролик розповідає історію трьох молодих людей, вихованих на проукраїнських цінностях.
Сюжет показує, як ці цінності проявлялися в різні періоди їхнього життя: у дитинстві — в комп'ютерних іграх, де вони рятували тих, кого люблять від дракона; підлітками — коли захищали друзів від хуліганів; дорослими — коли виходили обороняти державу під час «Картонкової революції». У фіналі, керуючись тими самими цінностями, герої підписують контракт «Контрак 18-24 Дрони».
